莎普愛思身陷“神藥事件”；王老吉延壽10%營銷被質(zhì)疑；大參林上市國內(nèi)零售藥店形成四強爭霸局勢；宮頸癌疫苗上市……2017年的健康產(chǎn)業(yè)熱點新聞事件頻出、喜憂參半。北京商報《健康周刊》根據(jù)事件新聞性、影響力甄選出十大新聞事件，通過事件反映出當前大健康產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，給同行以警示、啟示。

　　事件1　莎普愛思身陷“神藥事件”

　　12月2日，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的報道稱，莎普愛思存在過度營銷。隨著事件發(fā)酵，國家食藥監(jiān)總局要求對莎普愛思產(chǎn)品廣告內(nèi)容進行復審，期間，莎普愛思全面停播該產(chǎn)品廣告。

　　商報視點：虛假宣傳、夸大療效宣傳一直是醫(yī)藥廣告存在的重要問題，如今被曝光，監(jiān)管部門將進一步對藥品醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域產(chǎn)品的廣告審查提出規(guī)范。誰能說莎普愛思不是為規(guī)范醫(yī)藥領(lǐng)域廣告宣傳做了一次貢獻呢？

　　事件2　大參林登陸A股

　　7月17日，大參林發(fā)布《首次公開發(fā)行A股發(fā)行公告》公布申購相關(guān)信息。得益于人參、鹿茸等保健品銷售收入較好，凈利較高，大參林首次公開發(fā)行價格為24.72元，遠高于一心堂、益豐藥房和老百姓大藥房當初的發(fā)行價。

　　商報視點：大參林登陸A股意味著國內(nèi)連鎖藥店迎來四強爭霸賽。門店擴張和坪效是連鎖藥店營收的兩大方式，四大連鎖藥店均加大馬力圈地的情況下，如何通過差異化經(jīng)營提升藥店坪效成為藥店增加收入的重頭戲，也將成為連鎖藥店四強的核心競爭力。

　　事件3　宮頸癌疫苗上市

　　7月31日，葛蘭素史克（GSK）宣布，首批進口宮頸癌疫苗希瑞適已通過中國相關(guān)質(zhì)檢部門檢驗，各城市社區(qū)醫(yī)院及社區(qū)衛(wèi)生服務中心可提供接種。11月9日，默沙東四價HPV疫苗獲得在中國內(nèi)地上市銷售資格，目前已經(jīng)在云南、河南、重慶等11個省份中標。

　　商報視點：面對約2億適齡女性的中國市場，GSK和默沙東兩大外資品牌進入加速競爭模式。良性競爭下會促使市場進一步擴大，未來幾年國內(nèi)廠家也會逐漸加入競爭陣營，該市場的競爭將趨于白熱化。

　　事件4　桃花姬退市謎團

　　11月7日，根據(jù)東阿阿膠相關(guān)工作人員表述，未來桃花姬將逐漸下架。東阿阿膠表示，目前桃花姬產(chǎn)品銷售情況良好，并無退市計劃。不過，東阿阿膠財報中并未提到桃花姬具體銷售數(shù)額，市場走訪情況也并不樂觀的情況下，桃花姬最終的命運顯得撲朔迷離。

　　商報視點：不管桃花姬阿膠糕最終是否下架，推出十年的產(chǎn)品還未得到市場廣泛認可，反映出東阿阿膠“單焦點多品牌”策略并不順利。多元化戰(zhàn)略并不容易，企業(yè)需深入了解消費者需求，生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品。

　　事件5　王老吉延壽10%營銷

　　12月5日，廣藥集團董事長李楚源宣布喝王老吉可延長壽命大約10%，被業(yè)內(nèi)眾多專家以及網(wǎng)友質(zhì)疑為營銷手段，呼吁王老吉應當拿出相關(guān)的實驗數(shù)據(jù)來證明“延長壽命大約10%”結(jié)論的可靠性。隨后，王老吉做出回應，稱該實驗主要針對動物，“長期飲用王老吉涼茶可以延長動物壽命”。

　　商報視點：王老吉延長壽命的營銷手段反映出當前部分企業(yè)對大健康產(chǎn)業(yè)理解的浮躁。在沒有科學依據(jù)的情況下進行導向性宣傳，企業(yè)只能把自己推向遠離消費者的地方。

　　事件6　民營口腔爭搶三四線市場

　　9月13日，北京商報記者通過采訪得知，跳出“北上廣”進入三四線城市是目前包括瑞爾口腔、嘉和口腔、拜博口腔等在內(nèi)的民營口腔連鎖發(fā)展策略。

　　商報視點：一線城市口腔機構(gòu)雖然沒有達到完全飽和狀態(tài)，但很難實現(xiàn)大規(guī)模增長，三四線城市還有很大成長空間，民營口腔擴張下沉較為有利。不過，目前三四線城市用戶的口腔意識和對私立診所的接受度較低，如何在當?shù)匦纬善放撇�獲取用戶、培養(yǎng)用戶信任是各民營口腔醫(yī)院面臨的不小難題。

　　事件7　復星醫(yī)療器械分拆上市

　　9月19日，復星醫(yī)藥分拆上市的控股子公司Sisram在香港聯(lián)交所主板上市。分拆Sisram獨立上市主要是復星醫(yī)藥希望建立資本運作平臺，將醫(yī)療板塊業(yè)務單獨拿出來進行更好的運作。

　　商報視點：從最開始的代理合作到建設(shè)合資公司研發(fā)產(chǎn)品再到控股型并購，復星醫(yī)藥一直重視器械研發(fā)并加大研發(fā)投入。并購可以為復星醫(yī)藥帶來一定研發(fā)技術(shù)支持，短期內(nèi)支持公司醫(yī)療器械發(fā)展，但從長期布局來看，復星醫(yī)藥需要有自己的核心研發(fā)團隊才能在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。

　　事件8　鼓勵醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)

　　10月，國務院印發(fā)《關(guān)于深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見》（以下簡稱《意見》） 提出改革臨床試驗管理、加快上市審評審批等措施，將對創(chuàng)新研發(fā)實力較強的公司帶來直接利好，進一步激發(fā)藥企新藥研發(fā)的積極性。

　　商報視點：政策扶持下，中國正在從仿制藥大國向創(chuàng)新藥強國轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)資本和大型企業(yè)均在加碼藥品創(chuàng)新研發(fā)，未來會出現(xiàn)更多藥品研發(fā)成功案例。在此過程中，藥企需要加大研發(fā)投入，特別是人才的投入，才能獲得真正的發(fā)展。

　　事件9　“黑微整”橫行醫(yī)美市場

　　8月8日，醫(yī)美App新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國醫(yī)美行業(yè)增速達到40%，遠超全球7%的速度。其中，正規(guī)機構(gòu)產(chǎn)生的交易規(guī)模約為600億元，黑微整卻翻了近一倍，達到1100億元。

　　商報視點：顏值經(jīng)濟的到來讓醫(yī)療美容行業(yè)得到快速發(fā)展，而黑微整的出現(xiàn)，在擾亂醫(yī)美市場秩序的同時也危害消費者身體健康。整治黑微整需要從體制、機制和法制方面對醫(yī)療美容行業(yè)進行全方位的整改，使行業(yè)得到規(guī)范化發(fā)展。

　　事件10　共享按摩椅叫好不叫座

　　搭共享經(jīng)濟東風，摩摩噠、樂摩吧等品牌按摩椅悄然進入公眾視線。除了電影院等候區(qū)、機場、高級商場等區(qū)域，共享按摩椅已經(jīng)進入交通樞紐等人流量較大區(qū)域。不過，多個場地共享按摩椅卻面臨占而不用、衛(wèi)生難以保障等難題。

　　商報視點：共享按摩椅一定程度上為消費者帶來便利，但后期衛(wèi)生清潔、設(shè)備維護以及高運營成本和較慢的回收周期將成為共享按摩椅不得不面對的問題。如果按摩椅質(zhì)量不好或者衛(wèi)生不達標，將會給品牌帶來負面影響。